Estudo de Caso – Vodka cria lenda urbana de lobos em Londres

A marca de vodka Eristoff da Bacardi, está por trás de uma das melhores estratégias de branding do ano, onde conseguiu com uma verba pequena, muita mídia espontânea  e ainda criou um lenda urbana:  Existem lobos espalhados por Londres!

Tudo começou quando na primeira semana de novembro, foi criado um website para o circo fictício Dakov Circus que logo ganhou grande divulgação nos principais blogs de Londres, anunciando as datas dos espetáculos e um grande número com os “Lobos do Vale”.

Depois do buzz inicial em torno do circo, foi anunciado que o espetáculo havia sido cancelado, por circunstâncias desconhecidas.

Alguns dias depois começaram a surgir pequenos virais em estilo amador, que mostravam eventos estranhos, como: lobos andando pelas ruas de Londres, sangue e uivos no parque e barulhos estranhos nos bairros mais próximos. Juntamente com os vídeos, alguns perfis nas redes sociais ajudaram a espalhar o boato.

Na última fase da campanha, uma van do circo fictício, começou a rondar as ruas da cidade na madrugada, propagando sons assustadores de uivos e objetos sendo movidos. A ação também virou um viral e logo vários vídeos surgiram no Youtube.

Os resultados foram animadores e os vídeos tiveram mais de 200 mil visualizações em duas semanas. Devido a mídia espontânea no twitter, mais de 800 mil pessoas foram impactadas pela ação.

O maior objetivo na campanha era causar a sensação de suspense e dúvida, no público de 18 a 24 anos, geralmente mais resistentes a campanhas publicitárias. Ao final da ação, poucos haviam notado que Dakov era na verdade uma anagrama para Vodka.

Unindo ações no off e on line, a campanha é uma das mais criativas do ano! Vale a pena conferir o case.

Confira abaixo alguns dos virais e o vídeo-case:

Virais

Vídeo Case

Sobre Saraguato WTL
Saraguato Without The Line é uma agência que oferece possibilidades infinitas de comunicação. Porque nenhuma linha pode dizer até onde nossa criatividade pode ir. Ativação, guerrilha, degustação, sampling, blitz, visibilidade, eventos, experiências e ações que exploram todas as direções. Alguns clientes que já trabalharam e trabalham com a gente: Kraft Foods Brasil (Sonho de Valsa, Bis, Lacta), K&S (Philadelphia, Mini Philadelphia, Requeijão Speciale Sadia), O Boticário, Femsa, Heineken, Allianz Seguros, NCGames, Pernod Ricard, entre outros. Rua Alexandre Dumas, 1708, 3º andar – Chácara Santo Antônio - São Paulo 55 11 3377-8737

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