Sorria e ganhe seu cookie!

A agência de publicidade australiana Euro RSCG mudou para Havas Worldwide. E agora está disposta a dizer para o mundo todo que mudou. Por isso a mudança não estará só no nome e sim no posicionamento da marca com relação às pessoas à sua volta. Uma das medidas dessa nova estratégia da atual Havas é trazer pequenas mudanças positivas para todos.
Como?

Bom, uma das ações que já está no ar foi a distribuição de cookies nas regiões de maior fluxo das cidades de Sydney, Melbourne e Brisbane. Mas não apenas um mero sampling. A condição para ganhar uma delícia dessas era pagar com um sorriso. E quem não mostra os dentes com uma atitude dessas?

Depois dessa doce atitude, vamos  esperar as próximas da Havas. 🙂

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Starbucks lança capinha contra concorrentes

Para promover a Starbucks na Rússia, a agência BBDO inventou capinhas com o logo da rede de cafés e distribuiu para consumidores na saída de outras lojas, cobriam seus copos e escondiam a identidade visual do concorrente.

O objetivo era passar a ideia de que “todo café deve ser Starbucks” posicionando a marca acima de todas as outras redes . Segundo o site The Huffington Post, a Starbucks diz não ter envolvimento com a ação.
Imaginem se fosse aqui no Brasil: o Conar não iria perdoar.

Saraguato/WTL comemora com Amarula sucesso de ação realizada para a Bacardi

Aqui o velho ditado “em casa de ferreiro o espeto é de pau” não tem vez. Ao contrário, também internamente a agência não perde a oportunidade de colocar em prática ações criativas para reforçar marcas e conceitos. Para agradecer o apoio  dos funcionários em mais um negócio de sucesso e comemorar o resultado da ação criada para o cliente, a agência surpreendeu seus colaboradores ao fim do expediente de segunda-feira, dia 30 de julho, com uma rodada de Amarula oferecida por promotora uniformizada.

A escolha do Amarula não foi à toa. A Saraguato comemorava o sucesso da ambientação da Convenção de Vendas da Bacardi, que lançou, durante o encontro, ontem, dia 2 de agosto, a campanha de incentivo Amarula 2012. Como um dos prêmios da campanha é o “Shark Diving”, mergulho com tubarões na África, origem do fruto da amarula,  a equipe da Saraguato compôs um clima para que os funcionários da Bacardi tivessem a mesma sensação do fundo do mar, inclusive com direito a intervenções de tubarões infláveis. Além disso, os participantes ganharam kits com motivos relacionados a  esportes que podem ser praticados na África, destino do vencedor da campanha.


“Estamos alinhados com a Bacardi na ideia de que as pessoas, a despeito de todos os avanços tecnológicos ocorridos nas últimas décadas, continuam sendo o principal ativo de uma empresa. É por isso que acreditamos na criatividade para motivar os colaboradores envolvidos com a organização para atingir os objetivos de negócio”, disse Alexandre Petrosino, diretor geral da Saraguato.

A nova cultura corporativa em “All work and all play”

Lembram do vídeo da Box1824 “We all want to be young” lançado pela Box 1824 em 2010? Pois o sucesso da apresentação alavancou a iniciativa de um segundo vídeo.

Depois de mapear o comportamento jovem presente na maioria das pessoas, eles roteirizaram e produziram “All work and all play”, vídeo que utiliza a mesma linguagem já consagrada no anterior. Agora o foco é específico no jovem que está começando sua vida profissional, seus sonhos, aspirações e conceito de sucesso. Através do entendimento deste comportamento, a Box retra a nova cultura corporativa e compara às outras gerações.

Filmes icônicos ilustram as motivações que fazem com que o jovem se identifique com a oferta de emprego e a maneira como as gerações se relacionavam com o espaço de trabalho e a carga horária destinada ao mesmo, o que acabou impactando a divisão entre trabalho e vida pessoal. Diferente dos baby boomers que buscavam estabilidade em primeiro lugar e da geração X que pretendia ficar rico enquanto jovem, os millennials procuram opções profissionais onde possam associar suas paixões pessoais com o trabalho o que minimiza esta separação que era mais nítida nas gerações anteriores.

Vemos fatores sociais e econômicos que impulsionaram a evolução das relações de trabalho, opara ter uma ideia do que será dessas relações nos próximos anos.

Coca-cola está entre as mais amadas do Brasil

É gratificante para a Saraguato saber que trabalha com uma das marcas mais apreciadas pelos brasileiros. Que já sabíamos que a Coca-cola é a mais valorizada do mundo? Claro que sim. Mas descobrir que a companhia provoca o sentimento irracional e o amor de um enorme número de adeptos fervorosos, isso é estimulante!

Revista Consumidor Moderno e Shopper Experience realizaram o estudo “As marcas mais amadas do Brasil”, que apontou que Coca-Cola, Nestlé e Nike são as que estão no coração do maior número de pessoas no país. Eles entrevistaram 1.500 pessoas divididas em dois grupos: as que tinham envolvimento emocional com marcas, onde a escala foi de zero a cinco em “amo/odeio” ou “gosto muito/não gosto”.

Óbvio que a imagem da companhia é que causa o envolvimento emocional de um cliente com uma marca e isso acaba despertando o desejo, mas são são suas ações que mantém admiração de seu consumidor. Segundo a Revista, a receita para uma marca ser amada pelos brasileiros é oferecer felicidade, otimismo e experiências ao consumidor. Leia mais sobre…

É mais divertido nas Filipinas

Filipinos são conhecidos por seu senso de humor e sua capacidade de espontaneidade, ou seja, é um modo peculiar de encarar a vida a ser reconhecido. Sem contar os lindos cenários que um visitante iria encontrar. Foi por isso que a campanha mais recente de Turismo das Filipinas sugere o slogan “É mais divertido nas Filipinas”.  A campanha da BBDO Guerrero usou um lead-in para descrever diferentes atividades ou locais turísticos do país em imagens um tanto bizarras seguidas pelo “É mais divertido nas Filipinas” tagline.

Em 2011 foi assim…

Uma campanha diferente, intitulada “Pilipinas Kay Ganda” (Filipinas é bonito) foi lançada no início do ano passado, mas recebeu inúmeras reações negativas localmente. Aparentemente, um site pornô tem um nome similar… E muitos também sentiram que a frase é difícil para os turistas pronuciarem. A indignação pública forçou o Departamento de Turismo (DOT) para alterar a campanha e o slogan.

Resultados iniciais de 2012

Nenhuma agência ou entidade forneceu estimativa de quanto a mídia livre a campanha já recebeu como resultado das mídias sociais.  Mas os primeiros dados já podem ser vistos:

Página oficial do Facebook tem mais de 10.150 fãs;
– A hashtag #itsmorefuninthephilippines foi para os trending topics internacionais no Twitter em menos de uma hora no dia do lançamento;
– Se você procurar no Google, vai encontrar até a página 30 resultados relevantes tamanho o número de buscas;
– No ranking Alexa o site mais popular 8.343º nas Filipinas.

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