Participantes da 46ª Convenção Abras (Associação Brasileira de Supermercados), que aconteceu entre os dia 18 e 20/09, no Atibaia Bourbon Resort & Spa, se surpreenderam com os estandes da Heineken e da Coca- Cola, criados pela Saraguato/WTL.
Para a identidade visual do estande da Coca-Cola, a equipe da agência usou o tatu-bola, mascote da Copa do Mundo de 14. Assim, as redes de varejo conheceram antecipadamente a temática que a marca utilizará em suas lojas para promover as vendas no período do evento esportivo no Brasil.
Já no estande da Heineken, a criação da Saraguato/WTL seguiu a tradicional identidade visual da marca, colocando o espírito e a energia jovem da cervejaria holandesa em cada detalhe do projeto.
“Como a Convenção da Abras é um evento de inteligência e informação estratégica, nossa equipe de criação trabalhou para gerar estandes criativos e diferenciados, que sinalizasse os caminhos que Coca-cola e Heineken estão trilhando, de forma a alinhar a comunicação com os parceiros do varejo”, afirma Alexandre Petrosino, diretor geral da Saraguato/WTL.
O projeto é resultado da parceria entre 19 jovens designers de São Paulo, Tóquio, Nova Iorque e Milão que tinham como desafio elevar o design em casas noturnas.
Com três espaços que incluem louge, bar e pista de dança todos com o tema origami o bar já é a maior sensação de Milão, reunindo criativos de todos o mundo.
Entre as extravagâncias estão os saltos das garçonetes, uma cabine de Dj com projeção mapeada, uma pulseira com abridor de garrafas estilizado e um display com mais de 2.500 garrafas de Heineken onde são projetados vídeos da pista de dança.
O clube fica aberto até hoje, dia 20 de Abril em Milão, e já é considerado o melhor uso de design em entretenimento.
A agência Wieden+Kennedy de Amsterdã teve um grande ideia para reviver os tempos áureos do romance neste dia dos namorados, trazendo de volta as serenatas em uma ação on line para a Heineken.
Mas como estamos em 2012 não poderia ser qualquer serenata, então eles estilizaram uma banda a lá Kill Bill formada por um mexicano, um japonês e uma chinesa que juntos vão criar serenatas que se não resultarem em um encontro, concerteza vai conseguir algumas risadas.
O aplicativo funciona inteiramente via Facebook, e passo a passo vai montando a sua serenata, escolhendo quem será o sortudo, qual seu interesse, qual o encontro pretendido e o que te faz especial. Com opções que vão de “Seu pai tem dinheiro” a “Minha mãe diz que sou bonito” a brincadeira promete agradar namorados e solteiros.
Os QR codes já não são mais novidade no mundo da publicidade, mas ainda rendem excelentes ideias. Um dos exemplos é a última ação da Heineken polonesa, que levou a tecnologia para o festival de música Open’er, com o objetivo de facilitar as relações sociais, afinal além da música os jovens vão aos festivais para conhecer novas pessoas.
A estratégia é simples, em uma tenda a marca criava adesivos com QR codes personalizados onde cada pessoa podia escolher qual seria sua mensagem. Com o adesivo pronto era só sair pelo festival para ler e ser lido pela multidão, uma maneira jovem e descontraída de se quebrar o gelo e fazer novas amizades.
Ao final do festival mais de 5 mil adesivos foram impressos, e diversas novas amizades criaram um buzz de fotos e comentários nas redes sociais.
Como já é tradição no Blog da Saraguato, segunda-feira é dia de se atualizar e conferir quais os vídeos mais falados da internet nos últimos dias. Esta semana o topo ficou com a “pegadinha” de Natal do programa Jimmy Kimmel, seguido de um inovador modelo de Jet Ski e da campanha da Organização Mundial contra a Aids, QUILT 2015, que promete acabar com os casos de crianças contaminadas no nascimento até 2015.
Confira o topo completo:
1# Gave My Kids a Terrible Present
O apresentador Jimmy Kimmel, já está se tornando um dos mais amados pelos pais, e mais odiados pelas crianças. Tudo isso porque depois de encorajar os pais a dizerem para elas que comeram seus doces de Halloween, agora ele pediu um novo desafio: Dê ao seu filho um terrível presente de Natal e grave a reação.
O divertido mostra as melhores reações das crianças, que ficam revoltadas por receberem presentes como: uma cebola, uma lata de feijões, uma pilha e até uma banana velha.
Atualmente o vídeo acumula mais de 9,8 milhões de acessos.
2# Flyboard Zapata
O campeão francês de Jet Ski, Franzy Zapata, divulgou o vídeo promocional de sua nova invenção, que promete revolucionar os esporte ou a forma de como as pessoas se divertem na água.
A engenhoca chamada de Flyboard Zapata, permite movimentos similares a de um golfinho, e pode chegar até 09 metros de altura. Similar a armadura do Homem de Ferro, o Flyboard funciona através da pressão da água. Confira a novidade que já reuniu mais de 2,4 milhões de views.
3# The QUILT: Fighting For An AIDS Free Generation
O movimento que tem o apoio de celebridades como Javier Bardem, Ludacris, Lucy Liu, Penelope Cruz e Bono Vox, tem atualmente 740 mil visualizações.
4# Heineken ‘Sunrise’ #mysunrise
O novo comercial da marca, Enjoy Heineken Responsibly, encoraja os consumidores a maneirarem nas bebidas para poderem aproveitar toda a noite, sem exageros. O vídeo mostra os melhores momentos de uma balada, e reserva para o herói que não abusou das bebidas um lindo por do sol acompanhado pela DJ Audrey Napoleon.
A bela iniciativa da marca de estimular o consumo moderado, sem cair no clichê, chamou a atenção e atualmente o vídeo tem mais de 600 mil visualizações.
5# Twitter: Yours To Discover
Com mais de 100 milhões de usuários ativios, o Twitter é uma das redes sociais mais populares no mundo e segundo seu novo vídeo de divulgação, ele ainda tem muito o que mostrar.
No ar desde 07 de dezembro o vídeo acumula mais de 495 mil visualizações.
A Heineken preparou um espaço especial na ExpoPostos 2011. Nele, você terá direito à degustação da cerveja num ambiente onde a decoração conta com um mapa mundi coberto com garrafas Heineken.
A feira já está aberta ao público no Expo Center Norte, na cidade de São Paulo e vai até amanhã, dia 18/08. O evento é dedicado ao mercado de postos de serviços e lojas de conveniência. Quem quiser conferir o espaço Heineken e conhecer um pouco mais sobre a feira, pode se credenciar gratuitamente no site da ExpoPostos.
ExpoPostos 2011
16,17 e 18 de agosto
Horário: das 13h às 21h
Expo Center Norte
Rua José Bernado Pinto, 333 – Vila Guilherme – SP
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