Saraguato/WTL surpreende visitantes da Convenção da Abras

Participantes da 46ª Convenção Abras (Associação Brasileira de Supermercados), que aconteceu entre os dia 18 e 20/09, no Atibaia Bourbon Resort & Spa, se surpreenderam com os estandes da Heineken e da Coca- Cola, criados pela Saraguato/WTL.

Para a identidade visual do estande da Coca-Cola, a equipe da agência usou o tatu-bola, mascote da Copa do Mundo de 14. Assim, as redes de varejo conheceram antecipadamente a temática que a marca utilizará em suas lojas para promover as vendas no período do evento esportivo no Brasil.

Já no estande da Heineken, a criação da Saraguato/WTL seguiu a tradicional identidade visual da marca, colocando o espírito e a energia jovem da cervejaria holandesa em cada detalhe do projeto.

“Como a Convenção da Abras é um evento de inteligência e informação estratégica, nossa equipe de criação trabalhou para gerar estandes criativos e diferenciados, que sinalizasse os caminhos que Coca-cola e Heineken estão trilhando, de forma a alinhar a comunicação com os parceiros do varejo”, afirma Alexandre Petrosino, diretor geral da Saraguato/WTL.

Del Valle e Nutrella no ponto de venda!

Café da manhã, a refeição mais importante do dia pode ser ao mesmo tempo saudável e nutritiva. Isso é o que sugere a nova campanha desenvolvida pela Saraguato/WTL para duas grandes marcas do ramo alimentício: linha Del Valle, da Coca- Cola, e linha Nutrella, da Bimbo!

Para que o público possa materializar a ideia da campanha de ‘manhãs sempre perfeitas e saudáveis’, a agência definiu como estratégia de promoção a degustação em conjunto dos produtos das duas marcas. “Já tínhamos no briefing a proposta de co-branding com a Bimbo, o que reforçou ainda mais a proposta de um café da manhã com sucos Del Valle. Com duas marcas de afinidade e reconhecimento no mercado, os resultados serão ainda melhores e maiores para ambas”, acredita Alexandre Petrosino, Diretor Geral da Saraguato.

Assim, entre os dias 04 e 28 de julho, os moradores das cidades de Belo Horizonte, São Paulo, Santos e outras 12 cidades do interior paulista poderão experimentar o combo composto por suco Del Valle e pão Nutrella, em cerca de 97 pontos de vendas. Os itens selecionados para a degustação são: sucos Del Valle Mais de Laranja Caseira, Manga, Pêssego e Uva e três opções de pães Nutrella da linha Vitta (14 Grãos, Grãos e Castanha).

A expectativa da ação é impactar aproximadamente cem mil pessoas.

Teste cego à força com Coca-cola Zero!

Aí você está na plateia do cinema, munido de refrigerante e pipoca, pronto para ver o filme começar até que alguém te avisa – na tela – que esta Coca-cola que você está tomando é Zero.  Foi o que a marca fez para mostra que o sabor de Coca-zero é igual ao da clássica.

Tudo aconteceu na rede de cinemas espanhóis da rede Yelmos, onde o suposto atendente da bomboniére colocou o copo de Zero dentro do copão de Coca-cola. A reação foi extremamente positiva: todos estão convencidos!

TODA, mas toda a Argentina mesmo torcendo pela sua seleção…

Coca-Cola mais uma vez surpreendeu com sua criatividade de aproximar sua marca de seus consumidores.

Nesta ação criada pela agência Nazca Saatchi & Saatchi, um “caminhão da torcida” viajou 10200 km entre as mais longínquas províncias do país para gravar os gritos de 1 milhão de torcedores incentivando a seleção nacional.

Após todo esse trabalho, o grande carro de som compareceu a um jogo da seleção de futebol Argentina, onde cabiam 50 mil torcedores nas arquibancadas, mas graças ao caminhão da Coca Cola a sensação era de que existiam mais de 1 milhão de pessoas gritando .

No final do filme, ele dizem que a próxima parada do caminhão é o Brasil, durante a Copa de 2014. E que venha um jogo  Brasil x Argentina!

Coca-cola está entre as mais amadas do Brasil

É gratificante para a Saraguato saber que trabalha com uma das marcas mais apreciadas pelos brasileiros. Que já sabíamos que a Coca-cola é a mais valorizada do mundo? Claro que sim. Mas descobrir que a companhia provoca o sentimento irracional e o amor de um enorme número de adeptos fervorosos, isso é estimulante!

Revista Consumidor Moderno e Shopper Experience realizaram o estudo “As marcas mais amadas do Brasil”, que apontou que Coca-Cola, Nestlé e Nike são as que estão no coração do maior número de pessoas no país. Eles entrevistaram 1.500 pessoas divididas em dois grupos: as que tinham envolvimento emocional com marcas, onde a escala foi de zero a cinco em “amo/odeio” ou “gosto muito/não gosto”.

Óbvio que a imagem da companhia é que causa o envolvimento emocional de um cliente com uma marca e isso acaba despertando o desejo, mas são são suas ações que mantém admiração de seu consumidor. Segundo a Revista, a receita para uma marca ser amada pelos brasileiros é oferecer felicidade, otimismo e experiências ao consumidor. Leia mais sobre…

Assista os novos comerciais da Coca-Cola Diet criados por Jean Paul Gaultier

O estilista francês Jean Paul Gaultier assumiu na última semana o cargo de diretor criativo da Coca-Cola Diet, que seguindo o exemplo da Polaroid e da Intel que recentemente contrataram Lady Gaga e Will I Am para o mesmo cargo.

Com o novo cargo o estilista agora é responsável por criar novas edições limitadas das latinhas, displays de loja e até alguns vídeos para a marca. Os primeiros deles já estão na internet e trazem Jean Paul como um “Serial Designer” que depois de uma dose de Coca-Cola Diet ajuda mulheres em situações difíceis.

Com foco claramente no público feminino os comerciais são um tanto exóticos porém divertidos, confira:

Coca-Cola transforma camarote executivo em dormitório para fãs

A Coca-Cola Portugal que sempre investe em ações para os fã de futebol, apareceu esta semana com mais uma ideia genial: Transformar o camarote exclusivo da marca no estádio do Benfica em um dormitório para os fãs do time irem junto a seus amigos. Antes o camarote era destinado para colaboradores e parceiros da empresa, mas eles enxergaram que ali havia uma grande ferramenta de engajamento com o consumidor.

Agora os fãs da marca tem a oportunidade de provar que gostam tanto do seu time, que até dormiriam no estádio. O quarto comporta até 08 pessoas, que podem se registrar na fan page do Benfica no Facebook para concorrer as vagas, que dão direito a ingressos para os jogos, vista do melhor lugar do campo e até café da manhã. Sensacional!

Confira o vídeo-case:

Embalagens da Coca-Cola desenhadas por grandes nomes da moda italiana

Para fechar com chave de ouro o dia das mulheres, porque não encerrar com um assunto que elas adoram: Moda.

E o projeto de caridade da Coca-Cola, Tribute to Fashion é exatamente sobre moda, e reuniu alguns dos melhores designers italianos criarem edições especiais da garrafa.

Entre os convidados estão Moschino, Donatella Versace, Angela Missoni, Alberta Ferreti, Consuelo Castiglioni e Etro, todos eles exibirão suas criações no centro de moda de Milão.

Abaixo você confere algumas das criações:

Coca-Cola cria comercial quebra-cabeça e une publicidade e entretenimento

Um dos grandes desafios da publicidade atual é como fazer com que o consumidor que assiste muito mais conteúdo on line do que TV, preste atenção nos intervalos comerciais. Muitos defendem que os comerciais devem ser uma nova forma de entretenimento, como os bem humorados vídeos do SuperBowl.

Outra solução é fazer com que o comercial off tenha também uma continuação no on, e pensando no entretenimento + publicidade a Coca Cola Israel criou um novo comercial de TV e uma extensão on-line para ele o:  Coca Cola Zero Vídeo Puzzle.

A mecânica funcionou assim, o comercial era exibido na íntegra na TV, já nas redes sociais o mesmo comercial virava um app de Facebook  com um quebra-cabeça  em tempo real, onde o objetivo é resolver o desafio antes do final do comercial. Quem acertasse em menos tempo concorria a prêmios.

Além de usar o game, que é uma das maiores tendências para 2012 a marca ainda conseguiu que em média cada consumidor assistisse ao vídeo 23 vezes, criando uma forte lembrança do comercial e da marca. A ação foi criada pela agência Publicis e-dologic

Quem quiser participar do desafio, basta acessar o aplicativo pelo Facebook da marca  no link: https://apps.facebook.com/zero_puzzle/

Confira o vídeo-case:

Melhores Vídeos da Semana #2

E como já é tradição no Blog da Saraguato, segunda é dia de ficar por dentro dos vídeos mais assistidos na web nos últimos dias. Nesta semana temos no topo dois vídeos que já foram destaque no nosso blog: O viral do “ladrão” e o do “aspirador de modelos”, ambos da LG.

Além da LG, as marcas Coca-Cola e Adidas também marcam presença entre os vídeos da semana. Confira:

#1 – Smart Thief Caught On Cam

O polêmico viral da LG começou tímido e com poucos acessos, mas o vídeo que mostra um simulado roubo da TV mais fina da marca, logo se mostrou um viral em potencial e conta atualmente com mais de 3,4 milhões de acessos. Ponto para a LG!

#2 – Fotoshop By Adobé

Que o Photoshop opera milagres nas fotos de campanhas publicitárias todos já sabem. E é por esses “milagres” que Jesse Rosten criou um viral de divulgação de uma nova linha de cosméticos, a Fotoshop by Adobé. O sarcástico vídeo mostra ferramentas do software transformadas em produto de beleza, como “Hue/Saturation” e o famoso “Healing Tool”. Atualmente o vídeo conta com mais de 2,3 milhões de views.

#3- Leo Messi – FIFA World Player of the Year 2011

Pela terceira vez consecutiva o argentino Messi ganhou o prêmio da FIFA de melhor jogador de futebol do mundo, e para comemorar o feito, a marca patrocinadora do atleta não perdeu tempo e criou um viral. No vídeo Messi agradece o apoio dos fãs, e dedica a eles sua vitória.

O agradecimento foi recíproco já que o vídeo alcançou em pouco tempo, mais de 2 milhões de visualizações.

#4 – Super Model Photography Trick

Destaque no Blog da Saraguato na semana passada, o viral da LG que desvenda os mistérios das fotos de moda também não fez feio nas visualizações e já tem mais de 1,3 milhões de acessos. É a LG emplacando dois virais de sucesso em uma mesma semana.

#5 – 100-Year-Old Man Shares the Secret to Happiness

Em um emocionante vídeo a Coca-Cola mostra a história de um senhor 100 anos, que partilha conselhos de como ser feliz enquanto parte em uma viagem para conhecer seu novo bisneto. Simples e muito bonito! Com menos de uma semana o vídeo já conta com mais de 300 mil acessos.