Starbucks lança capinha contra concorrentes

Para promover a Starbucks na Rússia, a agência BBDO inventou capinhas com o logo da rede de cafés e distribuiu para consumidores na saída de outras lojas, cobriam seus copos e escondiam a identidade visual do concorrente.

O objetivo era passar a ideia de que “todo café deve ser Starbucks” posicionando a marca acima de todas as outras redes . Segundo o site The Huffington Post, a Starbucks diz não ter envolvimento com a ação.
Imaginem se fosse aqui no Brasil: o Conar não iria perdoar.

Primeira loja laboratório da Starbucks é inaugurada em Amsterdã

Se você tinha achado a loja conceito de Fukuoka no Japão sensacional, prepare-se para ser surpreendido novamente pela Starbucks, porque a rede de cafeterias mais famosa do mundo está investindo pesado naquela que ela chama de a primeira loja laboratório da marca.

Inaugurada este mês em Amsterdã na Holanda, a loja levar a regionalização ao ponto máximo e criar não só uma loja, e sim um ponto de encontro e entretenimento na cidade com foco nas pessoas da região.

Localizado em um espaço subterrâneo de mais de 450 metros quadrados abaixo de um popular banco local, a nova loja promete tirar a Starbucks da zona de conforto em termos de inovação e experimentação. Outra novidade do local é um pequeno centro de fermentação do café, que só será vendido e servido nesta loja, e até uma mini padaria que fará croissants e cookies. Tudo o que funcionar aqui, será replicado depois em toda Europa.

Criada com a direção da arquiteta holandesa Liz Muller, o espaço ainda conta com a exposição de obras de mais de 35 artistas locais além de uma estrutura e design impecáveis. Confira as fotos:

A Starbucks na visão de um arquiteto japonês

A nova loja conceito da Starbucks está localizada em Fukuoka no Japão, e é a primeira onde um arquiteto deve total liberdade no projeto, que deveria representar o país em sua arquitetura.

O responsável pelo projeto foi o arquiteto japonês Kengo Kuma, que trouxe uma estrutura repleta de madeira para representar os trabalhos em madeira do Japão tradicional e também o design inteligente e moderno do Japão atual, já que as vigas fazem parte da sustentação da estrutura e cobrem do interior até a fachada da loja.

As vigas foram dispostas em um padrão que lembram os ramos de uma árvore.  Outro detalhe bacana é que toda a estrutura pode ser desmontada e reinstalada em outro lugar.

Confira algumas das fotos da nova loja:

Starbucks abre sua primeira loja sustentável em containers

A Starbucks, uma das mais famosas das redes de cafeteria do mundo, inovou mais uma vez e construiu sua primeira loja drive-thru feita dentro de containers reciclados.

Inaugurada no dia 13 de Dezembro em Washington, a loja visualmente parece com as demais da rede, mas possui toda uma estrutura sustentável, incluindo jardins de aproveitamento de água pluvial.

Este é o primeiro projeto de loja sustentável da marca, mas já existem planos de que a iniciativa seja replicada em outras partes do mundo.

Confira as fotos:

 

Os copos mágicos de realidade aumentada da Starbucks

Neste final de ano a Starbucks americana lançou sua primeira experiência com realidade aumentada, a tecnologia será usada nos copos da edição especial de natal e é acessada através de smartphones.

Além dos copos outros 47 objetos das lojas também farão parte da campanha, entre eles os famosos sacos de café e as canecas.

Ao todo os consumidores poderão interagir com 05 personagens que estarão espalhados pela loja, basta clicar na tela em cima dos personagens e eles fazem acrobacias especiais. Quem conseguir encontrar todos os desenhos começa a participar de um sorteio com prêmio ainda não definido.

O aplicativo contém também outras interações mais clássicas com as redes sociais, como enviar e-cards ou ofertas de final de ano para seus amigos usando Facebook ou Twitter.

Confira o vídeo de demonstração:

Seis novidades da Starbucks

Uma das marcas mais inovadoras da atualidade é, com certeza, a Starbucks. Além de ter uma forte presença no mundo virtual desde que a febre das redes sociais começou, a marca consegue cumprir com uma das suas principais preocupações: sempre lançar uma novidade a frente dos concorrentes.

Para registrar os 40 anos que a marca comemora neste ano, confira quais foram as ideias mais inovadoras nos últimos anos:

# Novo Logo

Neste ano de celebração, a marca dá uma repaginada em seu logo. Agora ele não contém mais os escritos Starbucks Coffee, o que possibilita estender a linha de produtos e ir muito além de seus tradicionais e famosos cafés.

# Loja Conceito Retrô em Londres

Mesmo com o novo logo, a marca continua inventando. Em Londres, acaba de surgir a primeira loja conceito da Starbucks. O espaço é retrô e utiliza desde o primeiro logo lançado em 1971 até equipamentos da época.

# Vitrine Interativa

Algumas das lojas Starbucks do Canáda utilizaram uma vitrine interativa para divulgar a sua linha de chás Tazo. Na vitrine, com tecnologia touch era possível escolher um mascote que iria apresentar os sabores e benefícios dos chás antes mesmo de entrar na loja. Um exemplo de que a interação nem sempre deve ser na frente a uma tela de computador.

# Pagamento via mobile

A partir de agora, pagar o seu café nas lojas do Starbucks ficará mais fácil. Já está em fase de teste um aplicativo para BlackBerry, iPhone e iPod Touch que vai permitir o pagamento do seu café direto do celular, através da leitura de código de barras pelo aparelho.

 # Clientes selecionam grãos de café

No ano passado, um seleto grupo de clientes foi convidado a fazer parte do time que seleciona os grãos de café da marca, dando a eles uma importância imensa e uma experiência incrível  de sentidos. Sem contar que eles puderam observar de perto como é apurado o processo de qualidade da marca.

# Starbucks com venda de vinhos, cervejas e queijos?

Na tentativa de ser percebida como uma loja de bairro dedicada e pensada para a região ao invés de uma marca globalizada, a Starbucks começa alguns projetos de misturar ao seu portfólio alguns dos produtos regionais. A experiência vai entrar em fase de teste em poucas unidades pelo mundo, mas já se especula que vinhos, cervejas e queijos artesanais farão parte dos novos cardápios..