Incríveis Designs #11 – Heineken Club em Milão

Com o objetivo de colocar o design em ação e não em um pedestal, a Heineken criou a primeira versão do seu Bar-design “The Club” que funcionou durante as noites da Semana de Design de Milão.

O projeto é resultado da parceria entre 19 jovens designers de São Paulo, Tóquio, Nova Iorque e Milão que tinham como desafio elevar o design em casas noturnas.

Com três espaços que incluem louge, bar e pista de dança todos com o tema origami o bar já é a maior sensação de Milão, reunindo criativos de todos o mundo.

Entre as extravagâncias estão os saltos das garçonetes, uma cabine de Dj com projeção mapeada, uma pulseira com abridor de garrafas estilizado e um display com mais de 2.500 garrafas de Heineken onde são projetados vídeos da pista de dança.

O clube fica aberto até hoje, dia 20 de  Abril em Milão, e já é considerado o melhor uso de design em entretenimento.

Confira as fotos:

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Nokia Lumia chega a Times Square e volta a impressionar com projeções 4D

Depois do sucesso da ação de lançamento do novo celular da Nokia, Lumia 900 em Londres, onde além do show do renomado DJ Deadmau5 ocorreu uma projeção 4D  em um dos prédios mais altos da cidade, a marca repete a dose e traz novamente as incríveis projeções para um dos pontos mais badalados de  Nova Iorque a Times Square.

A apresentação aconteceu no último dia 06 de abril, e desta vez contou com a apresentação da rapper Nicki Minaj, que após algumas músicas apresentou seu novo hit StarShips em uma nova versão, um pouco mais lenta, com uma pegada de dubstep e acompanhada de uma projeção 4D no mesmo naipe da edição londrina.

Com o lançamento do aparelho este mês no Brasil,  será que São Paulo pode ser a próxima a receber as projeções?

Enquanto a gente aguarda vale a pena conferir o vídeo:

25ª Semana de Criação – #3 A queda da mídia tradicional e um mundo mais direto

Para o terceiro dia da 25ª  Semana da Criação, o VP executivo da Wunderman NY defendeu algumas posições estratégicas dentro e fora das agências de publicidade, além de mostrar cases de ações BTL feitas por eles, e pelas agências parceiras do grupo pelo mundo.

Um mundo onde a mídia tradicional perde a força e é preciso pensar além para atingir seu público. Confira:

A queda da mídia tradicional e um mundo mais direto

Palestrante: Nick Moore, líder de Criação e VP executivo da Wunderman de Nova Iorque.

Para começar, ele fez algumas analogias de mundo real e mundo idealizado da publicidade, mostrando como nós, publicitários, fantasiamos e temos poder dentro da mente do consumidor. Foi usado o exemplo de publicidade de carros,  onde por vezes vendemos um Corolla como se fosse uma Ferrari.

A magia de transformar algo em objeto de desejo, está em criar relevância de produto, e fazer dele algo de desejável, que faça os olhinhos das pessoas brilharem ao entrarem em contato com esse produto. E como fazemos isso?  Usando a mais clichê de todas as frases (também usada por Moore e citada por ele como o maior clichê da publicidade): Pensando fora da caixa!

Sem desmerecer o lançamento de um produto pela tevê ou qualquer outro meio de massa, ele mostrou o lançamento do Nokia Lumia 800 , que segundo ele, custou muito dinheiro, muito mesmo! Mas não custou tanto quanto lançar um celular no intervalo do Super Bowl, ou em qualquer outro programa de grande audiência.

Essa ação da Nokia fez com que milhares de londrinos tivessem um contato direto com a marca, uma experiência única, e no mundo de hoje, ainda mais no caso da telefonia móvel, o momento coletivo é muito importante, sem ele não somos nada. Postar nas redes sociais, mostrar pros meus amigos que eu estava lá, é o que me faz ser membro de um “grupo”.

Outro case apresentado foi o lançamento da Range Rover Evoque, foram mostradas as  várias ações que aconteceram para marcar o lançamento do carro em Nova Iorque: Projeções, instalações, apresentação no salão do automóvel NY, personalização das Range Rovers de celebridade.

Tudo isso para marca estar mais próxima ao seu consumidor. No mundo direto as pessoas tem o poder em suas mãos, os formadores de opinião propagam a mensagem e as pessoas podem ou não da um “like” naquilo que gostam.

Abaixo um dos vídeos da campanha, o restante você confere no canal da marca no Youtube.

Alguns outros cases interessantes:

Ecolabel

Para divulgar o selo europeu de sustentabilidade, antes pouco conhecido, foi criada uma ação no qual os compradores de produtos portadores do selo, “ganhavam” um botão de flor real, monitorada e cuidada por ele via facebook.

Ao desabrochar, o “dono” ganhava prêmios. Fazendo assim, com que ele se comprometesse a cuidar virtualmente essa flor real.

Bonafont

Aproveitando a deixa que o brasileiro toma menos água do que o recomendado, a Bonafont criou… a Tweeting Fridge!

Essas geladeiras foram enviadas para as pessoas mais influentes do twitter, e toda vez que ela é aberta, é postada uma mensagem no twitter da celebridade lembrando os brasileiros a tomarem água.

Ela também avisa o seu dono que está na hora de beber água. E cada mês, uma nova geladeira é enviada a uma celebridade do Twitter.

25ª Semana de Criação
Data: 26 a 30 de março de 2012
Local: Centro Fecomércio  de Eventos – Teatro Raul Cortez
Endereço: Rua Dr Plinio Barreto, 285 – Bela Vista, São Paulo-SP

Mangá + Arte Moderna, conheça os letreiros de Jessica Lichtenstein

Cadeiras antigas e texturas eróticas em letreiros, foi a forma que a artista americana Jessica Lichtenstein de levar os desenhos em estilo mangá para a arte moderna. Para quem olha de longe as cadeiras e os letreiros parecem inocentes, mas ao ver no detalhe vemos a grande carga sexual que as ilustrações carregam.

Misturando cores, gráficos e paisagens recheadas de desenhos japoneses a exposição atualmente está em exposição na Gallery Nine5 em Nova Iorque.

Confira algum dos polêmicos trabalhos da artista:

Game of Thrones cria game para Facebook e desafia: Seus amigos são leais?

Se você quer provar que seus amigos no Facebook são realmente leais e fiéis a você, então está na hora de experimentar o novo game para Facebook da popular série da HBO, Game of Thrones.

Criado pela BBDO Nova Iorque  o game chamado de DeThroned, permite que você selecione qualquer um de seus amigos para uma batalha de lealdade onde seus amigos em comum vão votar em quem eles gostam mais e quem eles querem trair.

Ambos os participantes precisam ter webcams para o reconhecimento facial, já que no veredito o vencedor ganha como prêmio a cabeça do perdedor.

A ação foi criada para divulgar o lançamento da primeira temporada da série em DVD, para jogar acesse: https://apps.facebook.com/gotdethroned/

Confira o vídeo teaser do game e o resultado de uma das batalhas:

David La Chapelle recria a arte barroca com elementos da cultura pop em nova exposição

Conhecido pelas polêmicas fotos que misturam celebridades, surrealismo e pop art, o renomado fotógrafo David LaChapelle apostou na volta da arte barroca em sua nova exposição.

A primeira vista, parece mesmo que o artista se entregou ao estilo antigo do barroco floral mas olhando mais atentamente é possível perceber que LaChapelle não abandonou o estilo,  junto as flores e vasos vintage encontramos várias referências pop como, cigarros, fast-food, brinquedos, telefones e muitos mais.Earth Laughs in Flowers, como é chamada a exposição, explora as quatro estações e o ciclo da vida.

Depois de passar pela Inglaterra, Itália e Suiça as obras chegam agora a Nova Iorque onde até dia 24 de março ficarão expostas no espaço Fred Torres, uma popular galeria de arte da cidade.

Abaixo algumas das obras que fazem parte da exposição.

Novo filme do Homem-Aranha tem guerrilha simultânea em 12 países

Parece que guerrilhas estão em alta em Hollywood, já que dias depois do lançamento de 03 adolescentes pelo céu de Nova Iorque para divulgar o filme Chronicles – Poder sem limite, chega a público uma nova guerrilha, desta vez para o novo filme do Homem-Aranha, “The Amazing Spider-Man”.

A ação que só agora viralizou na internet, aconteceu no dia 28 de janeiro em mais de 12 cidades simultaneamente. Nela projeções com o símbolo do herói tomaram conta de importantes pontos como o Arco de Triunfo em Paris, o Opera House em Sidney, Coliseu Romano e no Kremlim em Moscou, além de prédios em Nova Iorque, Rio de Janeiro, Madri, Londres, Berlim, Seul, Tókio, Cidade do México e Los Angeles.

A projeção trazia uma mensagem misteriosa, dizendo que toda verdade será revelada na próxima segunda dia 06 de fevereiro. Fãs de plantão já descobriram que nesta data sessões especiais devem mostrar  mais detalhes do filme, mas não se empolgue pois devido ao sucesso do viral todos os ingressos estão esgotados.

A ação só demonstra que cada vez mais redes sociais e virais tem ganhado espaço nos orçamentos milionários de publicidade de blockbusters.

Confira algumas das projeções e o trailer do filme:

Pessoas voadoras são vistas em Nova Iorque em guerrilha do filme Chronicle

Com pouca verba e um objetivo de chamar a atenção em uma das maiores cidades do mundo, a agência Thinkmodo tinha um grande desafio nas mãos, divulgar o filme independente Chronicle (Poder Sem Limites) em Nova Iorque.

Como o filme traz a história de 03 jovens que passam a ter super-poderes, nada melhor para chamar a atenção do que adolescentes voando pelos céus como verdadeiros super-heróis!  Não, eles não arremessaram as pessoas pelo ar, mas criaram um modelo de aeromodelos mecanizados com a forma dos adolescentes.

Não precisa nem dizer a ação foi um sucesso, logo várias imagens surgiram na internet e todos comentavam sobre os meninos voadores de Nova Iorque. Provando que nem de orçamentos milionários vive o cinema e a publicidade, o filme que também é divulgado massivamente nas redes sociais já está causando buzz antes de sua estréia, dia 03 de fevereiro nos EUA.

Alguma dúvida de que este será mais daqueles filmes que custam pouco e levam milhões de pessoas ao cinema?

Confira o vídeo da ação e também o trailer do filme, que tem estréia no Brasil programada para 09 de Março:

Comprando pela vitrine via realidade aumentada

Para celebrar o lançamento da linha de roupas e acessórios mais acessíveis do estilista alemão de Karl Lagerfeld, a Karl, o site Net-a-Porter criou uma ação que agitou as ruas dos principais pólos da moda no mundo.

Eles criaram fachadas físicas para a famosa loja on-line do site e avisaram as fashionistas de plantão sobre o lançamento, porém quando elas chegaram no local, somente havia a vitrine da loja, que contava com a tecnologia de realidade aumentada onde era possível comprar via vitrine. Isso mesmo, as pessoas fizeram filas e alvoroço, munidas de seus tablets e smartphones para comprar itens exclusivos da coleção.

A ação aconteceu simultaneamente em Paris, Nova Iorque, Londres, Munique e Sidney, e fez com que um famoso site levasse uma experiência de compra diferente para as consumidoras e ainda gerou um grande buzz na internet.

Em tempos de São Paulo Fashion Week, é bom ver cases de sucesso no mundo da moda que envolvam criatividade e tecnologia.

Confira o vídeo-case:

Randwiches – Conheça a lanchonete que entrega pedidos surpresas em Nova Iorque

Cansado da indecisão de ter que escolher uma das tantas opções do cardápio? Queria um modo mais simples de pedir seus lanches? Pois um pequeno restaurante em Nova Iorque, deu início a uma estratégia que pode dar um fim no seu problema, eles criaram o “Randwiches”, uma lanchonete que simplica seu pedido, tirando dele o seu poder de escolha.

Com funcionamento apenas pela internet, a lanchonete te envia diariamente um sanduíche randômico, que pode ser um delícia e ter todos os seus ingredientes favoritos, ou não…

Para receber os sanduíches é preciso agendar com dois dias de antecedência e fazer o pagamento via PayPal, cada sanduíche surpresa custa 07 dólares. Não tem taxa de entregas, e as “caixinhas” devem ser feitas em formas de menções nas redes sociais, bacana não?

Confira algumas das surpresas já entregues:

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